Спикеры «Газпром-Медиа Холдинга» и его компаний приняли участие в 27-ом форуме медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA.
Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева выступила на центральном событии деловой программы – стратегической сессии «Роль медиаиндустрии в текущей ситуации. Российский контент внутри страны и за рубежом». Она затронула тему молодых кадров в медиаиндустрии и отметила, что взаимоотношения телеканалов, вещателей и кабельных операторов требуют перезагрузки
Образ героя и ТВ-контент в диджитал
Директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева презентовала исследование образа героя в российском кино и сериалах. Участники дискуссии обсудили, какие образы вызывают наибольший отклик у зрителей и как адаптировать их под меняющиеся тренды. Также Дарья Пугачева выступила на сессии «Тоже ТВ. Но другое». Она рассказала о просмотрах ТВ-контента в диджитал-среде и привела статистику цифровых платформ «Газпром-Медиа Холдинга».
Развитие пользовательского контента
Генеральный продюсер PREMIER и RUTUBE Давид Кочаров и руководитель департамента линейного продюсирования «Инсайт люди» Алена Иванова обсудили тренды развития пользовательского контента на сессии «Стриминговые сервисы: UGC и не только. Как правильно донести контент до зрителя». Давид Кочаров отметил, что ежемесячное количество просмотров на RUTUBE уже превысило 5 миллиардов и демонстрирует устойчивую положительную динамику, независимо от внешних факторов. По мнению Алены Ивановой, ближайшие несколько лет UGC продолжит развиваться стремительными темпами, адаптируясь под новые потребности аудитории и технологические возможности. При этом пользователи все больше ценят в контенте неподдельные эмоции и естественность.
Особенности продвижения анимации и партнерство на медиарынке
На сессии «Как живут онлайн-кинотеатры на рынке растущих затрат и пока еще повышенном спросе зрителей» Давид Кочаров высказался в поддержку партнерства с коллегами по отрасли и подчеркнул, что сейчас рынок движется в сторону улучшения качества контента, а не массового производства. На панельной дискуссии форума CSTB PRO MEDIA «Лидеры отечественной анимации: продюсеры, которые создают бренды & бренды, которые создают продюсеров» генеральный директор анимационной компании «ЯРКО» Альбина Мухаметзянова рассказала о выборе концепций для проектов и особенностях продвижения анимационного контента. Она отметила, что «ЯРКО» активно использует кросс-промо, что позволяет увеличить охват аудитории. При этом компания не ограничивается онлайн-продвижением — активно работает и в оффлайн-форматах, участвует в мероприятиях и делает партнерские коллаборации.
«Большая Цифра», фестивали ORIGINAL+ и PROMO FEST PAY TV
Также на форуме прошла торжественная церемония награждения победителей национальной премии «Большая Цифра». Ее лауреатами стали 20 проектов компаний «Газпром-Медиа Холдинга». Сериалы «Плевако», «Оперативная память» и «Тайга» отмечены наградами фестиваля ORIGINAL+, а проморолики компании «Ред Медиа» — на фестивале платных каналов PROMO FEST PAY TV.
CSTB.PRO.MEDIA прошел в Москве 25-26 февраля. Его участники — руководители крупнейших холдингов и телекомпаний, представители департаментов профильных министерств и ведомств, топ-менеджеры ведущих российских стриминговых сервисов, аналитики и эксперты. «Газпром-Медиа Холдинг» выступил партнером форума.