29 июня в Москве состоялась конференция AdIndex City. Участники обсудили ситуацию в рекламной отрасли, динамику и драйверы роста медиапотребления, выступили с аналитикой и поделились прогнозами на будущее. Индустриальным партнером мероприятия выступил сейлз-хаус «Газпром-Медиа».
Руководитель digital-группы сейлз-хауса «Газпром-Медиа» Михаил Постевой принял участие в сессии «Рецепты эффективных коммуникаций». Спикер рассказал о лучших практиках и секретах запуска успешных рекламных кампаний.
По его мнению, телевидение как рекламный инструмент вышло за рамки классического вещания. Современные потребители смотрят любимые каналы в удобной им среде, что открывает для рекламодателей новые возможности контакта с аудиторией. В качестве примера Михаил Постевой привел стриминговые сервисы.
Спикер отметил, что стриминг как продукт существует давно, однако долго был обделен должным вниманием рекламодателей. При этом сейчас треть населения России потребляет интернет-контент именно через стриминговые сервисы. Михаил представил собственное решение сейлз-хауса «Газпром-Медиа» – Streaming Ads. Технология позволяет охватить 11 миллионов уникальных пользователей в месяц и обеспечивает 160 миллионов показов.
В традиционном марафоне из кейс-сессий на AdIndex City также выступили менеджер по продажам цифрового инвентаря ТНТ/ТНТ4 сейлз-хауса «Газпром-Медиа» Ксения Телицына и руководитель департамента маркетинга привлечения «Самоката» Александр Борзов. Спикеры презентовали рекламную кампанию бренда в рамках шоу «Битва пикников» на ТНТ. Вместе команды разработали механику, с помощью которой зрители могут выбрать блюда следующих выпусков на брендированном лендинге. Возможность влиять на эфир и шанс получить за участие призы заметно усилили вовлеченность аудитории. Кампания еще не завершилась, но суммарный охват на ТВ и в digital уже достиг 28 млн, а конверсия оценивается в 5,5%.
Спикером сессии «Где лучшие коллабы? У нас…» стала директор по маркетингу ТНТ и ТНТ4 Анна Годунова, которая отметила, что сотрудничество брендов – эффективный способ повысить узнаваемость торговой марки.