17 июля, во время прямой трансляции футбольного матча «Динамо-Ростов», зрители «Матч ТВ» на экранах телевизоров увидели двухминутное шоу телеканала «Пятница!» в дополненной реальности.
За несколько минут до начала игры на футбольное поле упал гигантский мяч, который пробил на стадионе две дыры. Из них появились руки Насти Ивлеевой с татуировками и маникюром. Одна рука схватила мужчину с трибуны и утащила за собой. Вторая рука спряталась под поле и вместо нее из дыры выплыло сердце с QR-кодом и призывом участвовать в кастинге «Пятницы!». Происходящее сопровождалось рассказом футбольного комментатора.
Таким образом телеканал привлек внимание футбольных болельщиков к кастингу в шоу «Сердце Ивлеевой». QR-код, размещенный на сердце, вел на посадочную страницу проекта, где можно заполнить анкету и оставить заявку на участие.
Реклама кастинга в дополненной реальности выводилась на экраны в прямом эфире. Разработкой проекта занималась команда маркетинга телеканала «Пятница!», а реализовать проект помогла команда «Матч ТВ».
«Сердце Ивлеевой» — грандиозный романтический эксперимент, в котором телеканал «Пятница!» попробует найти новую любовь Насте Ивлеевой. Для участия в проекте со всей страны выберут 50 мужчин разного социального статуса, возраста и профессий. В шоу «Сердце Ивлеевой» попадут только те, кто искренне готов на серьезные отношения.
Заполнить анкету и принять участие в кастинге можно на специальной странице на сайте телеканала. Премьера шоу состоится осенью на «Пятнице!».
Телеканалы «Пятница!» и «Матч ТВ» входят в состав «Газпром-Медиа Холдинга».