Топ-менеджеры ГПМ Радио выступили на конференции РАР

15-16 июня в Сочи состоялась крупнейшая в индустрии радиовещания региональная конференция. Ее организатором выступила Российская академия радио (РАР), а информационным партнером – ГПМ Радио. Главные вопросы, которые обсуждали участники, касались управленческих, программных, коммерческих, юридических и иных областей деятельности радиостанций.

Профессиональный форум «Локальное радио: инновации и перспективы» собрал более 250 руководителей и специалистов ведущих радиостанций страны, как федеральных, так и региональных. На форуме выступили эксперты индустрии радио из Москвы, Санкт-Петербурга, Иркутска, Краснодара, Казани, Белгорода, Сочи, Томска, Екатеринбурга и других центров регионального радиовещания.

В этом году ежегодная конференция радиовещателей собрала рекордное количество делегатов, и это лучший показатель того, насколько высоко доверие индустрии к Академии радио. Считаю, самое главное в радио – это здоровая конкуренция и общение. Сегодня мы сталкиваемся с такими вызовами, о которых раньше и думать не могли, что они когда-то помешают нам работать и зарабатывать. На этом фоне наше внутреннее соперничество представляется игрой в песочнице. Но конкуренция движет рынок, и я за то, чтобы она сохранялась и на региональном уровне, и на федеральном. Вокруг радио – целый мир, ядром которого являются сильные бренды и яркие люди.

Юрий Костин вице-президент РАР, генеральный директор ГПМ Радио

По мнению президента РАР, генерального директора РТРС Андрей Романченко, важное место в отраслевой повестке занимают вопросы совершенствования медиаизмерений: это и поддержка государством кроссмедийных исследований аудитории во всех средах, и совместная работа с АКАР над аудиторными показателями для рекламодателей, в том числе по корректному сведению данных эфира и онлайн.

В рамках панельной дискуссии директор филиала ГПМ Радио в Казани Анна Селиванова рассказала об инструментах измерения аудитории в регионах и монетизации радио.

В современном, тотально «измеряемом» мире, попытки монетизировать радио как медианоситель без опоры на количественные данные о его слушателях обречены на провал.

Анна Селиванова директор филиала ГПМ Радио в Казани

По мнению Анны Селивановой, службам продаж локальных радиостанций стоит активнее пользоваться доступными инструментами измерения аудитории, которые помогают построить отношения с рекламодателями на современном и значительно более эффективном уровне.

Идеями и подходами, используемыми в антикризисных продажах и оправдавшими себя в сложный экономический период, с гостями конференции поделилась Мария Смирнова, директор департамента продаж радио сейлз-хаус «Газпром-медиа».

Любой кризис может стать для компании как источником проблем, так и периодом поиска и реализации новых возможностей, использование которых окажется трамплином для роста. Формируйте доказательную базу об эффективности радиорекламы и пиарьте ее для клиентов. Ищите и привлекайте новых клиентов, которых раньше не было на радио или даже на рынке: пандемия показала, что рынок может быть очень подвижным. Делайте ставку на спецпроекты, более «дорогие» деньги – выходите из конкуренции цен в сферу конкуренции идей. И самое главное – это, конечно, команда. Продавцы каждый день создают ваши доходы, делитесь с ними доходами, и они будут замотивированы.

Мария Смирнова директор департамента продаж радио сейлз-хаус «Газпром-медиа»

Опыт «Радио Зенит» в этом плане может оказаться полезным для локальных станций самого разного формата. «Радио Зенит» вещает в Санкт-Петербурге на частоте 89,7 FM. Этот радиобренд – про спорт и город, полноценная информационная платформа, лозунг которой: «Один город, одна команда, одно радио».

Спортивное вещание – это не гол, очки, секунды. Это полный контакт со своими слушателями и понимание, как аудитория воспринимает нас в радиоэфире. Наши слушатели – это наш успех.

Жанна Люкшина исполнительный директор «Радио Зенит»

Технологии стали драйверами изменений во многих сферах жизни, и радио использует весь спектр цифровых сред для распространения контента и наращивания своей аудитории. «Радио Зенит» активно сотрудничает со многими клубами, участвует в культурной и общественной жизни города, а также дает радиослушателям возможность поприсутствовать на самых ярких событиях. Для увеличения лояльности к бренду радиостанция формирует вокруг себя комьюнити (привлекает влиятельных экспертов и лидеров мнений), развивает проект «Мобильная студия Радио Зенит». Конечно, основное сообщество этой радиостанции – спортивное, но «Радио Зенит» удалось сформировать и особое сообщество вокруг своего музыкального формата.

Формируйте силу бренда через любое направление, доступное в ваших городах. Выстраивайте правильную коммуникацию со своими слушателями и создавайте комьюнити вокруг своего бренда. Мы часто забываем, что за строчками аналитических отчетов о целевой аудитории, за этим набором цифр и терминов стоят живые люди, которые имеют семьи, строят карьеру, приобретают бесценный жизненный опыт. «Радио Зенит», например, рассказывает о спортсменах как об обычных людях, о том, что у них рождаются дети, как они отдыхают, какие трудности им удалось преодолеть, причем не только в спортивной карьере. Это живые люди, и «Радио Зенит» – радио для них, для реальных и бесценных.

Жанна Люкшина исполнительный директор «Радио Зенит»

Теги

Радио Зенит, Сейлз-хаус «Газпром-Медиа», ГПМ Радио

Топ-менеджеры ГПМ Радио выступили на конференции РАР

Читайте также