Управляющий директор лицензионного направления ГПМ Реклама Эдуард Айрапетян и старший менеджер по франшизному маркетингу ГПМ Реклама Виктория Блохина выступили на Moscow Licensing Summit. Они рассказали об успешно реализованных лицензионных проектах и представили новые перспективные франшизы.
За последний год ГПМ Реклама добилась значимых результатов в ряде лицензионных кейсов. Они подтвердили эффективность инструмента лицензирования для взрослой аудитории и его востребованность среди ритейлеров и производителей.
Один из результативных проектов – коллаборация бренда чипсов «Московский Картофель» и самого спортивного телеканала страны «Матч ТВ». В рамках сотрудничества была организована масштабная кампания 360, которая получила широкий охват как на ТВ (более 10 000 000 человек*), так и в диджитал (более 9 200 000 человек**). Игровая механика вокруг специально разработанной линейки брендированных упаковок чипсов, спонсорство футбольных трансляций, интеграции в программах телеканала, графические опции и дополненная реальность, интерактив в Smart TV с использованием QR-кодов и амбассадорство в лице Георгия Черданцева сделали проект максимально эффективным.