В рамках сессии «О контенте и конкуренции: развитие отечественных стриминговых платформ» на ПМЭФ - 2024 эксперты обсудили, как сегодня развиваются отечественные платформы и как выстроить контентную стратегию в интересах потребителей и рынка.
Во время сессии директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева отметила, что за последние два года выросло число как оригинальных проектов, так и ко-эксклюзивных.
Из-за ухода мейджеров потребовалось больше контента, что сформировало дополнительную нагрузку на продакшены и рост цен на производство. Окупаемость затрат на контент исключительно своими силами неизбежно будет приводить к увеличению цены подписки, а это потенциально ведет к оттоку базы. Поэтому ко-эклюзивы стали вынужденным решением выхода из ситуации роста цен на продакшн.
Дарья Пугачева директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинг»
Примером успешных запусков совместных проектов являются национальный видеохостинг RUTUBE и онлайн-кинотеатр PREMIER. Генеральный продюсер RUTUBE и PREMIER Давид Кочаров поделился результатами сотрудничества и рассказал о дальнейших планах двух платформ.
У RUTUBE и PREMIER уже есть несколько совместных проектов, которые в результате дали большие просмотры обеим площадкам. Но самое главное — это позволило обоим сервисам сократить стоимость производства. Осенью выйдет еще несколько сериалов. Цифровые активы коллаборируются не только друг с другом, но и с телеканалами. И это партнерство, с одной стороны, позволяет сокращать расходы на стоимость производства, а с другой стороны — делать производство более качественным.
Давид Кочаров генеральный продюсер RUTUBE и PREMIER
Постоянное развитие характерно и для платформы Yappy. По словам гендиректора Yappy Данилы Овчарова, приложение также стремится к постоянному улучшению и развитию, что позволяет ему привлекать молодую аудиторию.
Мы решили сконцентрироваться на аудитории в возрасте от 6 до 16 лет. Это подрастающее поколение, которое достаточно сложно привлекать и удерживать на платформе. Мы постоянно работаем над улучшением функционала. В том числе, над лентой рекомендаций, которая уже перестраивается под требования и запросы пользователя. Также прямо в ленте появятся игры. Отдельное направление — музыка, которую можно будет не просто накладывать в редакторе, а еще и прослушивать. Это делается специально для подростков, чтобы им нравилось пользоваться нашим сервисом.
Данила Овчаров генеральный директор Yappy
RUTUBE, Yappy, PREMIER входят в «Газпром-Медиа Холдинг». «Газпром-Медиа Холдинг» выступает генеральным медиапартнером ПМЭФ-2024».
