Период с 2018 по 2027 годы объявлен в России Десятилетием детства. «Газпром-Медиа Холдинг» создает самые разные проекты для детской аудитории — от радиошоу с технологией мэппинга до анимационных сериалов мирового уровня. Представители активов ГПМХ рассказали, как завоевать внимание самой искренней, но требовательной аудитории, и какие они — сегодняшние юные зрители.
Дети и информация
Контент для детей имеет свои особенности и ограничения. В большинстве стран мира серьезно относятся к регулированию оборота информационной продукции для детей, и Россия не исключение.
В декабре 2010 года был принят федеральный закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». Согласно ему вся информационная продукция должна относиться к одной из пяти категорий и снабжаться соответствующей маркировкой: «0+», «6+», «12+», «16+». Специально выделяется информация с маркировкой «18+» , запрещенная к распространению среди детей.
Отдельное внимание уделяется рекламе во время трансляции детских телепередач. В 2018 году в федеральный закон «О рекламе» были внесены поправки. В соответствии с ними увеличился лимит рекламы в телеэфире, а прерывать детские передачи рекламными паузами стало можно в соответствии с установленными временными и тематическими нормами. Поправки вызвали дискуссию в обществе. С одной стороны, звучали опасения, что неокрепшей детской психике не справиться с потоком информации. С другой — показ рекламы привлечет спонсоров и рекламодателей, увеличив количество передач в сетке вещания. А для неспециализированных каналов это весомый аргумент. В 1980-х годах детское телевещание составляло более 50% всего эфирного времени. К концу XX века в России число телепрограмм для детей сократилось более чем в восемь раз. И только в 2000-х годах, когда начали создаваться детские каналы, юные зрители вновь получили доступ к широкому выбору специализированного контента.
Цифровая безопасность
Доступность информации и мобильность интернета становятся не только благом, но и серьезной опасностью, когда речь касается детей. Принципиально важным для обеспечения цифровой безопасности является участие и активная позиция общества и бизнеса в вопросе регулирования и контроля контента.
1 сентября 2021 года был создан Альянс по защите детей в цифровой среде, одним из основателей которого выступил «Газпром-Медиа Холдинг». Другими восемью членами Альянса стали IT и коммуникационные компании: «ВымпелКом», «Лаборатория Касперского», «МегаФон», МТС, VK, «Национальная Медиа Группа», «Ростелеком» и «Яндекс».
В рамках работы Альянса «Ростелеком» провел исследование, выявившее самые опасные интернет-угрозы для детей и подростков: киберзапугивания (кибербуллинг, киберсталкинг), груминг (формирование доверительных отношений с ребенком с целью его сексуальной эксплуатации / сексуального насилия), а также риски, связанные с информационным и маркетинговым давлением, распространением дезинформации и другие.
Члены Альянса взяли на себя добровольные обязательства для повышения цифровой грамотности детей, родителей и педагогов, формирования и продвижения позитивного и образовательного контента, выявления и удаления опасного контента.
Принципы работы Альянса изложены в Хартии «Цифровая этика детства», в основе которой лежат этические принципы: уважение ребенка как личности, совместная ответственность, сохранение конфиденциальности и ценностных ориентиров в онлайн-пространстве, инклюзивный подход. К Хартии уже присоединились более 12 000 организаций из 78 регионов России. За время работы Альянс провел 20 мероприятий по повышению цифровой грамотности, разработал и опубликовал более десяти обучающих пособий о безопасности и мерах защиты детей в интернете.
Детский контент от «Газпром-Медиа Холдинга»
Детское радио
«Детское радио» начало свою работу в конце 2007 года, став первой в России радиостанцией для детской аудитории.
