27 августа Газпромбанк опубликовал финансовые результаты за январь-июнь 2021 года. В сегменте «Медиа-бизнес» приведены ключевые показатели холдинга «Газпром-медиа» за первое полугодие и второй квартал 2021 года в сравнении с аналогичными периодами 2020 года.


Ключевые финансовые показатели за январь-июнь 2021 года:

  • Консолидированные доходы сегмента «Медиа-бизнес» выросли на 33% до 56,9 млрд рублей за счет роста рекламных доходов, доходов от продажи прав на аудио-видео воспроизведение. 
  • Рекламные доходы увеличились на 34% до 40,7 млрд рублей за счет увеличения рекламных доходов на эфирных и тематических каналах холдинга «Газпром-медиа» в связи с восстановлением деловой активности на рекламном рынке, возвращением спортивных соревнований, которые отсутствовали или были перенесены в связи с эпидемиологической обстановкой во 2 квартале 2020 года. Кроме того, благодаря старту новых проектов и сезонов суммарная доля телеканалов холдинга «Газпром-медиа» в прогрессивной аудитории 14-44 лет выросла до 26,5% с 25,8% в первом полугодии 2020 года.*
  • Доходы от продажи прав на аудио- видео воспроизведение выросли на 34% до 9,7 млрд рублей. Рост обусловлен частичным восстановлением кинопроката во 2 квартале 2021 года, который полностью отсутствовал во 2 квартале 2020 года.  Также на рост доходов по этой статье влияет увеличение доходов от дистрибуции тематических каналов «Ред Медиа» и спортивных каналов ГПМ Матч. 
  • По итогам первого полугодия 2021 года операционная прибыль достигла 6 млрд рублей против операционного убытка в размере 184 млн рублей за аналогичный период 2020 года. Кроме того, сегмент «Медиа-бизнес» показал чистую прибыль в размере 5,7 млрд рублей, когда годом ранее был чистый убыток – 1,3 млрд рублей. Положительный операционный и финансовый результаты обусловлены опережающим ростом рекламных доходов, восстановлением деловой активности на рынке, а также эффективным управлением консолидированными расходами, рост которых существенно ниже роста консолидированных доходов.  Консолидированные расходы выросли на 18%, при этом рост доходов составляет +33%. Кроме того, большой вклад в операционную и чистую прибыль вносит телевизионный бизнес холдинга «Газпром-медиа».

Ключевые финансовые показатели за апрель-июнь 2021 года:

  • Консолидированные доходы выросли на 61% до 28,7 млрд рублей за счет роста рекламных доходов, доходов от продажи прав на аудио-видео воспроизведение.
  • Рекламные доходы увеличились на 53% и достигли 20,9 млрд рублей за счет роста рекламных доходов на эфирных и тематических каналах холдинга «Газпром-медиа». Положительное влияние на рост рекламных доходов оказали успешный старт премьер на телеканалах холдинга, возвращение крупных спортивных событий (Чемпионат Европы по футболу), а также восстановление деловой активности на рынке, которая была снижена во 2 квартале 2020 года. Кроме того, во 2 квартале 2021 года суммарная доля телеканалов «Газпром-медиа» в коммерчески привлекательной аудитории 14-44 лет выросла до 26,4% с 25,7% – во втором квартале 2020 года.
  • Доходы от продажи прав на аудио- видео воспроизведение выросли в 2 раза до 4,5 млрд рублей с 2,2 млрд рублей во 2 квартале 2020 года. Ключевой фактор роста – частичное восстановление кинопроката, который полностью отсутствовал во 2 квартале 2020 года. Для сравнения, кинокомпания «Централ Партнершип» за апрель-июнь 2021 года выпустила в кинопрокат 9 фильмов, среди которых «Тихое место 2», «Пила: Спираль», «Чернобыль», «Прабабушка легкого поведения» показали хорошие результаты в прокате. 
  • Операционная прибыль составила 2,4 млрд рублей, когда годом ранее был операционный убыток в размере 1,8 млрд рублей.  Чистая прибыль достигла 2 млрд рублей против чистого убытка в 2,2 млрд рублей во 2 квартале 2020 года.

*Mediascope, Россия, города с населением более 100 тыс. человек, период 01.01.2021-30.06.2021, 01.01.2020-30.06.2020; ауд. 14-44 для ТНТ, ТВ-3, «Пятница!»; ауд. «Женщины  18-45» для т/к «Суббота!»; ауд. «Мужчины 14-59» для «Матч ТВ»; ауд. старше 18 лет для НТВ. Показатель средней доли (%), рейтинга (%).

«Матч ТВ»
По итогам первого полугодия 2021 года доля телеканала «Матч ТВ» в целевой аудитории «мужчины 14-59» выросла на 78% и достигла 3,4% (в первом полугодии 2020 года доля – 1,9%). Во втором квартале 2021 года доля канала выросла в 2,6 раза и составила 3,8%.  Рост аудитории канала обусловлен возобновлением крупных спортивных событий. В результате доля канала превысила показатели «нечетного года» для спортивного ТВ (2019 года). В первом квартале 2021 года на телеканале продолжился показ турнира Еврохоккейтур (Euro Hockey Tour). Доля телесмотрения шведского этапа на «Матч ТВ» составила 6,6%, что выше показателей первого квартала 2020 года (доля 4,5%).  Во втором квартале на канале прошел показ финальной части чемпионата мира по хоккею. Матчи со сборной России показали пиковые значения доли, средняя доля 3 матчей с участием России составила 15,1%. 28 июня в прямом эфире на канале был показан матч 1/8 плей-офф Чемпионата Европы по футболу (Испания Хорватия), который прошел с долей 23,5%. 

НТВ
Главным событием на телеканале НТВ в первом полугодии 2021 года стал показ второго сезона шоу «Маска», который обеспечивал телеканалу лидерство в воскресном прайм-тайме и привлекал аудиторию к телепросмотру. Доля второго сезона шоу «Маска» составила 19,7%, а рейтинг 6,5%. В апреле программа показывала рекордные доли: 21% - доля всех выходов за апрель. Финальный выпуск шоу (2 мая) показал долю 25,9% (рейтинг 7,9%) и побил  абсолютный рекорд среди всех шоу программ телевидения в 2021 году. Премьера шоу «Ты супер!60+» (май-июнь) показала долю 10,4%, а финальный выпуск (20 июня) прошёл с долей 11,1%.  С 22 марта в вечернем прайме на телеканале успешно стартовал премьерный сериал «Заповедный спецназ»: доля за показ всех серий – 10,0%, а доля одной из первых серий составила 13,1%.  Субботний прайм-тайм на НТВ стабильно привлекает телезрителей: «Центральное телевидение» – средняя доля 12,1%, «Ты не поверишь!» – 11,7%.  Воскресная программа «Итоги недели с Ирадой Зейналовой» с долей 13,1% остается одной из самых популярных информационно-аналитических программ. Среди социально-публицистических программ традиционно лидируют «Новые русские сенсации»: доля лучшего выпуска 15,2% (рейтинг 4,9%), и «Следствие вели... с Леонидом Каневским» с долей лучшего выпуска 15,5% (рейтинг 4,6%).

ТНТ
Доля  канала ТНТ за 1 полугодие 2021 года составила 8,4%, что на 3% больше, чем в 1 полугодии 2020 года. Также телеканал показывает рост доли телесмотрения и во 2 квартале 2021 года: 8,1% против 7,9% - во 2 квартале 2020 года.  На текущей момент на телеканале ТНТ вышло около 30 премьер. Во втором квартале канал показал 6 премьерных сериалов, часть из которых обеспечивала каналу лидерство в прайме будних дней: «Жуки» второй сезон  (доля 17,7%), «Милиционер с Рублевки» (доля 13,9%), «Мир! Дружба! Жвачка!» второй сезон (доля 11,6%), «Легенда» (доля 9,7%). В мае завершился показ премьерного проекта «Музыкальная интуиция» (доля 10,3%). Также завершились показы премьерных сезонов Comedy Club (доля 12,5%), «Comedy Баттл» (доля 10,5%), «Женский стендап» третий сезон (доля 13,2%), «Где логика?» (доля 11%), «Двое на миллион» (доля 9,2%), «Импровизация» (доля 9,2%). 

ТВ-3
Доля канала ТВ-3 за 1 полугодие 2021 года составила 4,4%, что соответствует уровню прошлого года. По итогам 2 квартала доля телеканала выросла до 4,6% с 4,5% - во втором квартале 2020 года. В апреле канал показал наибольшую долю за месяц – 4,7%, благодаря показу марафона двух сезонов сериала «Чернобыль. Зона отчуждения»: 1 сезон - доля 5,9% (18 апреля), 2 сезон – доля 5,8% (25 апреля), а также показу фильма «Чернобыль. Зона отчуждения. Финал» с долей 6,1%.  Во втором квартале завершился показ третьего сезона проекта «Последний герой» (май), средняя доля проекта  составила 5,2%. Премьерные проекты первой половины 2021 года также прошли с высокими показателями телесмотрения: «Секреты» с долей 6,4%, «Старец» - 5,8%,  «Врачи» - 5,8%. 

«Пятница!»
По итогам первого полугодия доля телеканала «Пятница!» выросла на 2% и составила 4,3%.  Во 2 квартале 2021 года в слоте премьер в 19:00 в эфир выходили новые сезоны популярных программ «Мир наизнанку. Пакистан» (доля 6,6%), «На ножах» 6 сезон (доля 7,5%), «Кондитер» 5 сезон (доля 5,4%). Также на канале успешно прошли показы сериала «Черный список» (доля 6,3%), а также сериалов собственного производства – «Две девицы на мели» 2 сезон (февраль – март - доля 4,5%) и «Аль-Капотня» (доля 4,1%). В 2021 году доля телесмотрения «Пятницы!» в выходные дни выросла на 10% до 4,1% с 3,7% (2020 г.). 

«Суббота!»
Доля телеканала «Суббота» за 1 полугодие 2021 года составила 1,5% по аудитории «Женщины» 18-45, что на 56% выше доли телеканала «Супер» за аналогичный период 2020 года. В первом полугодии доля телеканала растет и достигает своего максимального показателя в апреле 2021 года – 1,8%. Рост доли связан с привлечением на канал целевой аудитории за счет показа популярных сериалов «Дикий ангел» и «Зачарованные», а также с успешным запуском новых проектов собственного производства. На канале успешно стартовали программы собственного производства: «Моя жена рулит» (доля 1,7%), «Богиня Шопинга» (доля 1,6%), «Скажи платью «Да!» (доля 1,1%).

ТНТ4
Доля телеканала в первом полугодии выросла на 34% и достигла 1,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост средней доли телесмотрения телеканал также продемонстрировал во 2 квартале 2021 года. В мае вышли новые выпуски YouTube-шоу «Что было дальше?» (доля 1,1%, первый выпуск 1 мая – с рекордной долей 2,1%), шоу «Я себя знаю» (доля 1,3%), Outside Stand up (доля 1,3%). Также на канале стартовали новые выпуски шоу «Прожарка» – доля за два выпуска 1,7%, больше всего зрителей привлек выпуск с участием Басты (доля 2,3%). Также 20 июня ТНТ4 показал фильм «Батя», доля –1,5%.