С сентября телеканал для новых взрослых 2х2 (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») запустил новую эфирную айдентику, основанную на идее двойственности. Поводом стало условное разделение сетки канала на два тематических блока: утренне-дневной и вечерний.
В первой половине дня в осеннем эфире будут появляться новые шоу и проекты для легкого и позитивного начала дня. А вечером включается режим классического 2х2: черный юмор, альтернативные шоу, необычные эксперименты.
Так, различие двух блоков визуально подчеркивается новым оформлением: днем – светлая тема, а вечером – темная. В течение дня логотип меняет цвет: утром он белый, днем – черно-белый, а вечером – черный. Кроме того, в первой половине дня логотип разговаривает со зрителем, стирая грань между ТВ- и диджитал-средами: в сообщениях от телеканала может появиться неожиданное предложение («Моргни ухом!»), внезапный совет («Думай потише»), реакция на происходящее на экране («Ты это видел?»), комплименты зрителям («Классно выглядишь!») и даже мысли от лица самого 2х2 («Спать скучно!»).
Новые заставки «Далее реклама» тоже построены на идее двойственности и сочетании несочетаемых вещей. Увидеть нечто общее у космонавта и спагетти или тукана и серфера можно, только если смотреть на мир «дваждыдвашным» взглядом.