Вадим Терещук: «Если музыка звучит на радио, значит, это качественный контент»

О развитии новых музыкальных форматов, стремительной диджитализации всех сфер медиапотребления и концепции «connect the world» рассказал генеральный директор «ГПМ Радио» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») Вадим Терещук на ПМЭФ-2023.

Мультимедийная студия Российского общества «Знание» стала открытой площадкой для дискуссий ключевых спикеров XXVI Петербургского международного экономического форума. Как потребители информации влияют на медиаконтент? Привлекают ли медиа молодых исполнителей из диджитал? И что вообще дает аудитории стремительная диджитализация всех сфер медиапотребления? В рамках интервью на тему «Молодежный контент в традиционных СМИ: новые форматы» ответы на вопросы дал генеральный директор «ГПМ Радио» Вадим Терещук.

Стремительная диджитализация всех сфер медиапотребления дает аудитории неограниченные возможности выбора. И молодые люди хотят сами определять, что слушать, но точно так же им интересны новинки, которые специально для них отобрал музыкальный редактор радиостанции.

В этом как раз и заключается разница потребления контента на стриминговых платформах и на радио. Музыкальный стрим – это «escape the world», т.е. прослушивание музыки под свое настроение, радио же предлагает другую концепцию – «connection the world», когда в этот же самый момент эту информацию слышат миллионы человек и каждый чувствует себя связанным со всем миром. По словам эксперта, в этом фундаментальном различии и лежит жизнеспособность того и другого вида контента. Радиостанции сегодня представлены и в «Звуке», и «VK Музыка», и в «Индустриальном радиоплеере».

Радио использует все виды коммуникации с аудиторией, и потенциалы диджитал – это новые возможности выстраивания обратной связи со слушателем. Через соцсети и мессенджеры сразу приходит мгновенный отклик на композицию, на эфирное событие, и программный директор понимает, как заходит аудитории тот или иной контент. Еще одна составляющая выстраивания обратной связи – получение данных о прослушивании радио в digital-среде в моменте. Такой инструмент позволяет оценивать реакцию слушателя на тот или иной трек или на то или иное эфирное событие в течение 6 секунд, и это очень мощный способ получения обезличенной обратной связи от слушателей, считает генеральный директор «ГПМ Радио».

Но чтобы не просто оставаться популярными, а задавать тренды, медиа должны не бояться рисковать, делать что-то первыми, предлагать аудитории то, о чем она еще не знает. Нужно уметь предугадать, быть в струе, ведь запрос современной аудитории меняется стремительно. Пример – радиостанция Like FM, которая рискует каждую неделю, выпуская в эфир от 4 до 7 новых композиций. И никто не знает, станут ли они популярными, хотя и прошли качественный отбор стримингом. Конечно, какие-то треки потом сходят с дистанции, но другие вдруг становятся хитами.

«Газпром-Медиа Холдинг», ведущий медиахолдинг в России, выступает генеральным медиапартнером Петербургского международного экономического форума. Форум проходит с 14 по 17 июня. Партнерство предусматривает комплексную информационную поддержку ПМЭФ-2023. В рамках проекта на национальном видеохостинге RUTUBE проходят трансляции сессий, посвященных медиа и IT, в Telegram-канале «Газпром-Медиа Холдинга» публикуются анонсы, цитаты спикеров, итоги дискуссий в репортажном формате. На сайте холдинга размещаются материалы сессий с участием представителей ГПМХ и компаний, входящих в его состав.