17 мая НТВ приступил к реализации новой концепции построения вечернего прайма. Зрителю предлагаются две линейки качественных отечественных сериалов: линейка детектива 19.40–20.48 и линейка любовной мелодрамы 20.49–21.58.
Премьера сериалов «Господа офицеры» и «Бальзаковский возраст, или все мужики сво…», снятых по заказу НТВ, немедленно принесла каналу успех. НТВ оставил далеко позади «Россию» и вплотную приблизился к «Первому». Поскольку week-end для НТВ традиционно успешен, стремительный рост доли канала в будни–прорыв, изменивший ситуацию в тройке лидеров.
На следующий день после премьеры рейтинги и доли обоих сериалов были еще выше и оставались стабильно высокими всю неделю. Таким образом, интерес зрителей объясняется не «эффектом премьерного дня», а стопроцентным попаданием в предпочтения аудитории.
Еще одним эффектом нового подхода стал быстрый рост показателей «Страны и мира»–зрители оставались на программу после сериальных линеек. Использованный НТВ прием послужил импульсом, который помог зрителю разглядеть неповторимое лицо проекта, руководимого Л.Парфеновым.