Команда «Газпром-медиа» приняла участие в конгрессе Национальной ассоциации телерадиовещателей
26 ноября 2020

С 24 по 25 ноября в Москве прошел XXIV Международный конгресс Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ). Форум проводится при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Генеральный партнер - Национальный Рекламный Альянс (НРА).

Официальная тема форума – «ТВ в условиях пандемии: приобретения и потери. Борьба за лидерство». В мероприятии приняли участие руководители федеральных и региональных телеканалов, представители власти, топ-менеджеры компаний селлеров и медиаизмерителей, рекламных агентств, зарубежных медиакомпаний. Они обсудили вопросы глобальных изменений рынка, влияния пандемии на структуру медиапотребления, перемены в жизненном укладе аудитории, проблемы работы медиа в период экстренных ситуаций, меры поддержки государства и другие вопросы.

На форуме выступили представители «Газпром-медиа»: Рубен Оганесов, заместитель генерального директора холдинга «Газпром-медиа», Екатерина Сиворатченко, руководитель управления продаж сейлз-хауса «Газпром-медиа», Роман Столярский, генеральный директор компании «Ред Медиа», Юрий Костин, генеральный директор ГПМ Радио.

Рубен Оганесов принял участие в пленарном заседании и дискуссии на тему перспектив телевидения в эпоху пандемии «Глобальные изменения медиарынка: структура потребления, профили аудитории различных медиа, структура рекламных доходов».

Спикер отметил, что, хотя классическое телесмотрение выросло за время пандемии, холдингу пришлось экспериментировать: осваивать новые форматы программ без присутствия зрителей, делать шоу в формате конференций, снимать скрин-лайф сериалы, в отсутствие спортивных трансляций проводить кибертурниры. В целом рынок медиа трансформируется, растет потребление контента в разных средах и крупные фабрики контента неизбежно пойдут на новые платформы, что является необходимым условием прогресса в медиаиндустрии. Однако телевизионщикам, по его словам, приходится считаться с развитием технологий и существованием аудитории, «которая иначе потребляет медиаконтент».

«В этом смысле ТВ будет развиваться и пытаться находить для себя возможные ниши. Новая среда задает новые вопросы – это и Big Data, и новые технологические решения в измерениях, и борьба с пиратством, и много других новых вызовов», - сказал Рубен Оганесов.

486558e2afe92043f7a3d8f08045ce29.jpg

Екатерина Сиворатченко, руководитель управления продаж сейлз-хауса Газпром медиа приняла участие в секции «Методика продаж и привлечения рекламодателей в кризисный период». В своем выступлении она рассказала о том, как изменилась рекламная индустрия за время карантина и как сейлз-хаусу «Газпром-медиа» удалось быстро к этому адаптироваться и успешно реализовывать рекламные кампании. Все телеканалы холдинга запустили антикризисный контент и новые программы, получив высокие показатели телесмотрения. Также спикер поделилась примерами ярких спонсорских медиасплитов. По итогам выступления Екатерина Сиворатченко отметила, что сегодня, как никогда, важно повышать устойчивость бизнеса к внешним воздействиям и использовать это время с пользой.

«Рынок телерекламы начинает постепенно приходить в себя. Возвращаются рекламодатели, которые ранее переносили свои бюджеты в связи с воздействием ограничительных мер. За время пандемии мы не только укрепили, но и расширили партнерские отношения, мы стали ближе и хочется это поддерживать. Давайте не ждать, когда мир станет прежним и начнем менять его вместе, прямо сейчас», - подчеркнула Екатерина Сиворатченко.

04b38e07cf87450839097d96b8ab7e2b.jpg

Генеральный директор компании «Ред Медиа» Роман Столярский принял участие в дискуссии «Тематическое телевидение – перспективы роста», на которой обсуждалось, как пандемия отразилась на тематическом ТВ, как сохранить конкурентоспособность,какие изменения и перспективы развития ждут этот сегмент.

«Пандемия привлекла аудиторию ко всем возможным экранам, и, не в последнюю очередь, − к телевизионным. Этот непростой период продемонстрировал успешное развитие телевидения в разных направлениях, его востребованность и актуальность. Мы видим, что зритель становится более взыскательным, поэтому прикладываем максимум усилий для создания качественного продукта и к работе с партнерами-операторами. Также делаем ставку на людей и команды, которые способны находить или создавать хороший контент, который придется по душе нашему потребителю − зрителю, оператору, рекламодателю», - рассказал Роман Столярский.

Об особенностях развития регионального радио на конгрессе НАТ рассказал генеральный директор ГПМ Радио, вице-президент Российской академии радио (РАР) Юрий Костин. Он отметил, что доходы радио очень сильно зависят от макроэкономической ситуации – это одна из самых волатильных историй с точки зрения прогнозирования.

В этой ситуации главное – без страха смотреть в будущее. На рынке обязательно будет улучшение, возобновятся сделки. Не только в рамках крупных структур, но и небольших, региональных. В регионах тысячи радиостанций, свыше 400 уникальных локальных форматов, и если представить себе гипотетически, что все они перестанут звучать, это окажется очень чувствительно для общества. Радио подразумевает не только музыку и развлечения, но и наиболее эффективное и оперативное информирование населения о том, что происходит в стране и регионе. Это и качественная реализация любых спецпроектов локальных рекламодателей, без которых прямая реклама становится неэффективной. У радио, несомненно, есть будущее, но региональному радио сегодня нужна поддержка. Большая ответственность лежит на сетевых игроках, но самое главное – живой отклик со стороны государственных структур»,– заявил Юрий Костин.

9320c1b161e0b5511c15dfac56b7d9b6.jpg

Спикер отметил, что в сегменте радио сильнее всего пострадали регионы, где падение рекламных доходов составляло 70-80%, а в отдельных случаях доходило и до 100%. Но радиоиндустрия быстро восстанавливается, и уже заметно выравнивание рынка. Кроме профильных компаний и ведомств оказывать поддержку локальным игрокам продолжают и национальные радиокомпании. Холдинг ГПМ Радио, например, предоставил скидку на франшизный платеж в размере 80% в самые тяжелые месяцы пандемии.

Также в рамках конгресса прошла церемония вручения Премии имени Владимира Зворыкина в области телеиндустрии. Премию в новой номинации «За внедрение новых технологий в условиях пандемии» взял телеканал «Матч ТВ», который на церемонии награждения представлял директор дирекции спортивных трансляций Алексей Балабан. Награду телеканал получил за производство виртуального визуального и звукового ряда на трансляциях матчей Российской премьер-лиги по футболу для создания эффекта "присутствия" зрителей на трибунах. Алексей Балабан отметил, что «Это целиком и полностью заслуга творческого коллектива телеканала «Матч ТВ», способного оперативно и творчески реагировать на вызовы времени».

2b90e965411837ee97c17615ca9f298d.jpg