26 августа, в первый день Российской креативной недели, прошел Public Talk с продюсером и генеральным директором телеканалов «Пятница!» и «Суббота!» Николаем Картозией, который рассказал, что такое ТВ-хит и как его сделать. Полное выступление доступно по ссылке: https://rutube.ru/video/af2b9b70396e0db08f9ae1a0a2cd9679/
Телеканал «Пятница!» – один из лидеров развлекательного телевидения России. В его активе более 40 телевизионных брендов и проектов, производством которых занимаются две собственных студии, и 21 награда национальной телевизионной премии ТЭФИ.
Наш телеканал уже давно не просто канал, так как его смотрят не только по телевизору. Например, каждая серия шоу «Пацанки» на YouTube набирает больше 10 млн просмотров. И другие наши проекты становится хитами в диджитал. В чем причина успеха «Пятницы!»? Нет смысла круглосуточно забивать канал бессмысленным контентом, никто не смотрит тв 24 часа подряд. Гораздо эффективнее производить и показывать только хиты, которые работают 360, на всех платформах и площадках.
Николай Картозия продюсер и генеральный директор телеканалов «Пятница!» и «Суббота!»
Однако легко сказать «хит». Вопрос, где его взять?
Хиты не обязательно должны быть оригинальными. Часть контента «Пятницы!» – адаптированные мировые хиты. «Пацанки» – это старый английский формат Ladette to Lady, но наше шоу имеет мало общего с первоисточником. У британцев это шоу про то, как научить девчонок хорошим манерам и пользоваться иглами для омаров, у нас — про проговаривание боли, проработку с психологом глубинных травм и работу с наркологами, которые помогают отказаться от зависимостей. Главное для успеха – это сущностная характеристика истории, так называемый хай-концепт.
Николай Картозия продюсер и генеральный директор телеканалов «Пятница!» и «Суббота!»
Слушатели Public Talk получили развернутые и откровенные ответы на свои вопросы. Николай Картозия рассказал, как стать участником телешоу, как самому получить работу на телевидении, и чем отличается продукция для ТВ и интернета. Однако разговор постоянно возвращался к идее хита.
В своем выступлении Николай Картозия подвел универсальный итог, как определить критерии успеха проекта для ТВ и цифровой среды.
У аудитории 14-44 есть топ ценностей. На первом месте любовь и отношения, на втором – юмор, на третьем – путешествия, а на четвертом все, что связано с едой. И практически все популярные шоу для разных возрастных групп именно об этом.
Николай Картозия продюсер и генеральный директор телеканалов «Пятница!» и «Суббота!»
