Охват радио составляет 86% населения нашей страны — это сопоставимо с телевидением, наряду с ним радио остается одним из самых влиятельных медиа, рассказала заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева на форуме «TeleMultiMedia Forum 2024. Лидеры цифровой медиасферы».
Она отметила, что в прошлом году, по оценкам АКАР, рекламный рынок радио вырос на 32%.
Это беспрецедентно и, похоже, не случайно. По предварительным оценкам экспертов, динамика в первом квартале этого года не только сохраняется, но и растет. Она составила около 40%, в сравнении с аналогичным периодом 2023 года. Параллельно с успехами на рекламном рынке происходят планомерные изменения способов потребления радийного контента. Мы наблюдаем систематический рост слушания радио на альтернативных площадках: в интернете, с использованием умных колонок. Более трети слушателей радио делают это в том числе через интернет. При этом за год почти на 11% выросло число россиян, которые слушают радио только через интернет, и на 26% тех, кто слушает радио через умные колонки — их уже 8 миллионов.
Юлия Голубева заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга»
По ее словам, радио демонстрирует все предпосылки к тому, чтобы вновь стать активным игроком на рынке, в том числе благодаря новым каналам для прослушивания. При этом радио, в отличие от онлайн-платформ и стриминговых сервисов, предлагает линейное вещание, где пользователь не может повлиять на выбор или порядок воспроизведения контента. И несмотря на это ограничение, все равно происходит рост слушания на новых устройствах.
Интересно, что представители крупных агентств, которые занимаются реализацией рекламного аудиоинвентаря в интернете, в один голос отмечают, что именно аудиостриминг эфирных станций занимает принципиальную долю и является самым значительным драйвером роста сегмента радио. Я искренне верю, что новые способы прослушивания через интернет станут дополнительным импульсом для роста сегмента радио, и мы все чаще будем говорить о радио не только на специализированных форумах, но и на глобальных индустриальных конференциях.
Юлия Голубева заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга»
