Онлайн-площадкам стоит готовиться к более глубокому и обширному взаимодействию с телекомпаниями, считает заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева. Об этом она рассказала на форуме «TeleMultiMedia Forum 2024. Лидеры цифровой медиасферы».
Юлия Голубева отметила, что медиаиндустрия быстро развивается — буквально за год-полтора в отрасли перешли от отдельного обсуждения цифровых площадок к разговору о мультиформатных проектах с участием разных платформ и подходов. За последние полтора года на ТНТ, СТС, «Первом канале» и НТВ показали 60 проектов онлайн-кинотеатров. Но случаи, когда платформенный тайтл становится событием для телеканала, все еще редки.
Обычно сегодня сериалы онлайн-кинотеатров демонстрируют либо среднюю, либо чуть выше долю канала, небольшая динамика все-таки наблюдается. В ближайшее время тренд показа платформенного контента на ТВ будет только усиливаться. При этом мы понимаем, что онлайн-платформы ради эффективного взаимодействия с ТВ-каналами начнут производить проекты, подходящие для широкого зрителя чаще, чем это наблюдалось в последние годы.
Юлия Голубева заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга»
В качестве примера успешной коллаборации ТВ и онлайн-кинотеатра она назвала сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте». Проект впервые показали на телевидении спустя полгода после выхода на платформах, и он продемонстрировал отличные цифры.
Синергия платформ неминуема. Всем онлайн-площадкам следует приготовиться к более тесному, глубокому и обширному взаимодействию с теле- и радиокомпаниями в части единых метрик аудиторных показателей, единого ПО, и в части единой платформы для монетизации и дистрибуции контента.
Юлия Голубева заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга»
Также заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» затронула тему жанровых предпочтений аудитории.
Несмотря на изменение подхода к комплексному рассмотрению цифровых и линейных медиа, я бы предложила разделять жанровые предпочтения для профессионального контента – фильмы и сериалы – и для видеохостингов, где большую долю занимает пользовательский контент. Такие тематики, как, например, лайфстайл или лайфхаки применимы именно к пользовательскому контенту и в меньшей степени к студийному продукту.
Юлия Голубева заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга»
Она отметила, что для фильмов и сериалов структура предпочтений мало поменялась за последние годы. По данным Mediascope, в топе по прежнему комедии — более 40 процентов населения предпочитают этот жанр, детективы — 24 процента, фантастика — 23 процента и мелодрамы — 21 процент. При этом вырос спрос на детский контент и фантастику. И индустрия довольно оперативно на этот спрос отвечает. На питчинге Фонда кино соискатели субсидии на кинопроизводство представили много проектов именно в жанре фантастики, чего ранее не было.
Структура потребления действительно зависит от площадки: ее целевой аудитории и контента, представленного на платформе. Например, на PREMIER порядка 40% времени аудитория тратит на просмотр комедий. Это объясняется и общим трендом, и представленностью большого количества контента ТНТ на платформе. В то же время по сравнению с началом 2021 года на PREMIER выросла доля смотрения детективных проектов и снизился интерес к драмам.
У RUTUBE в топе появляются такие категории контента, как лайфстайл, путешествия, обучение, образование. И здесь речь скорее про шоу и познавательные видео. По линейному телевидению основные жанры — развлекательные передачи, сериальный и социально-политический контент. Здесь тоже ничего не меняется, мы понимаем, что чем старше зритель, тем больше в его структуре потребления новостного и социально-политического контента.
Юлия Голубева заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга»
При этом, по мнению Юлии Голубевой, в ближайшее время нет каких-либо предпосылок для существенного изменения жанровых предпочтений аудитории.
