Одним из важных событий деловой программы прошедшей с 26 по 29 августа Российской креативной недели стала состоявшаяся в первый день сессия «Цифровые платформы, производители контента и государство: как найти баланс интересов для повышения инвестиционной привлекательности креативных индустрий?» с участием заместителя генерального директора холдинга «Газпром-медиа» Юлии Голубевой.
Креативные индустрии год от года наращивают обороты и привлекают все большие потоки капитала, захватывая новые и новые отрасли экономики. В то же время и общество в целом, и деловая среда явно испытывают проблемы с восприятием интеллектуального продукта как реальной ценности, актива – с соответствующим отношением к правам собственности. Конфликты на этом поле из частых превращаются в постоянные, и запрос на регулирование взаимоотношений субъектов креативных индустрий явно назрел. При этом все большая доля цифрового контента в нынешней ситуации делает контроль малоэффективным.
Диапазон возможных интеллектуальных ценностей огромен – от патента и логотипа до личной оригинальной прически и от программного продукта до поста в соцсетях. В ходе сессии эксперты и участники рынка обсудили основные этапы создания креативного продукта от идеи до продакшена и реализации, и связанные с ними правовые нюансы.
Большой интерес собравшихся привлекла тема монетизации. «Наш холдинг объединяет и производителей контента, и платформы дистрибуции. Участники дискуссии видят главной задачей производство как можно большего количества качественного, конкурентоспособного контента. Должна отметить, что в России уже производятся продукты, востребованные глобальными сервисами. Один из ярчайших примеров – проект «Анна К» на Netflix. 26 мая Netflix анонсировал свой первый оригинальный российский драматический сериал «Анна К» - современную адаптацию романа Льва Толстого, который будет создан одной из кинокомпаний холдинга «Газпром-медиа» - 1-2-3 Production. Идея заключается в том, чтобы перенести Анну Каренину в Россию 21-го века и представить ее всему миру на родном языке (и многих других) через платформу Netflix – говорит Юлия Голубева. – Создание качественного контента требует серьезных финансовых вложений, и необходимо задействовать разные модели монетизации. А вот здесь как раз и проявляются серьезные барьеры, существующие сегодня. Во-первых, для интернет-рынка нет единых правил работы. Обсуждающийся сейчас закон о едином измерителе во всех средах позволит создать прозрачные условия и единые правила, которые будут способствовать росту рынка рекламы».
Задача и государства, и участников рынка, научить российских потребителей платить за контент. Пока выручка от подписной модели не позволяет компенсировать затраты на инвестиции в производство.
Непосредственно связаны с этой темой еще две – это добросовестная конкуренция и проблема пиратства. «Аудиовизуальные сервисы становятся основной средой для потребления контента. При этом качество и количество контента сегодня растет стремительней, чем развивается среда для их монетизации. Тормозит развитие рынка и ситуация вокруг глобальных игроков, ресурсы которых, иногда превосходящие возможности не только локальных платформ, но и целых государств, позволяют диктовать приоритеты в производстве и закупке контента у местных производителей, тратить существенные средства на завоевание и удержание потребителей и, в некоторой степени даже, диктовать правила игры для остальных участников. Мы выступаем за создание здорового баланса и поддерживаем законопроект о «приземлении» IT-гигантов, – отметила Юлия Голубева. – И, конечно, еще один из барьеров развития отрасли – это пиратство. Всем добросовестным игрокам необходимо объединить усилия для борьбы с этой проблемой».
Также в сессии приняли участие Сергей Новиков, начальник управления президента РФ по общественным проектам, президент Российского книжного союза Сергей Степашин, Светлана Баланова, генеральный директор «Национальной Медиа Группы», директор Google Россия Марина Жунич и другие. Модератором сессии выступил Сергей Михайлов, генеральный директор ТАСС.