Светлана Фефилова на «Российской креативной неделе»: Наш бизнес – это бизнес людей

29 августа завершает работу Российская креативная неделя. В павильоне «Новые медиа», который курирует холдинг «Газпром-медиа», состоялась дискуссия «Рекламная индустрия как драйвер развития пост-ковидной экономики». В рамках дискуссионной сессии выступила заместитель генерального директора холдинга «Газпром-медиа» Светлана Фефилова.

В дискуссии также приняли участие вице-президент АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) Александр Митрошенков, директор по контенту и креативу OMD OM Group Александра Малания. Модератор сессии - генеральный директор BBDO Group Russia Игорь Кирикчи. 

Одной из тем дискуссии стал вопрос значимости креатива в рекламной индустрии. Также участники дискуссий обсудили состояние рекламного рынка в период пандемии, какие перспективы и тенденции ждут компании в новой реальности, а также как трансформировались традиционные медиа в условиях повсеместной диджитализации.

В своем выступлении Светлана Фефилова отметила, что реклама является «барометром» для экономических процессов, которые происходят у бизнеса. Она также обозначила, какие тренды были на рекламном рынке за последние шесть лет.

«В 2014 году рынок ТВ-рекламы в деньгах занимал около 45%, а реклама в Интернете была на уровне 27%. Сейчас интернет – это 52%, а рынок ТВ-рекламы последние три года держится в районе 34-36%, здесь ситуация стабильна. Радио, наружная реклама и пресса находятся на уровне 2%, каждый сегмент. В 2021 году мы ожидаем, что ТВ-реклама будет расти пропорционально всему рынку рекламы, и доли сегментов на рынке не претерпят значительных изменений. Исторически сложилось, что на телевидении у рекламодателей длинные сделки, на год вперед. Так, весной в год пандемии многие рекламодатели переносили свои бюджеты на осень, и по году рынок ТВ  был в небольшом минусе. Есть еще один тренд, не связанный с пандемией - категория рекламодателей финансовых услуг стабильно растет. Ситуация Covid 19, как кажется, ускорила рост показателей категорий «Онлайн торговля» и «Продукты питания». Кроме того, крупные компании в распределении бюджета на рекламу уже «наигрались только в диджитал и перформанс», им теперь важно идти в охватные медиа, которым по-прежнему остается телевидение», - поделилась с участниками мероприятия Светлана Фефилова.

Она также подчеркнула, что для холдинга «Газпром-медиа»: «Креатив и реклама – это бизнес». «В нашем холдинге сосредоточен огромный пул креативных творческих групп, а наши каналы  почти на 100% программируются собственным производством. Наш бизнес - это бизнес людей! Мы продаем то, что производят наши творцы. И это один из самых востребованных продуктов в России и за рубежом: их покупают не только для показа, но и для адаптации. Более того, наши проекты востребованы на глобальных стриминговых сервисах: к примеру, «Перевал Дятлова» продан на HBO Max, «Мылодраму» купил  Amazon Prime Video, «Эпидемия» успешно прошла на Netflix», - рассказала Светлана Фефилова.

Светлана Фефилова также отметила, что в направлении креатива в рекламе холдинг «Газпром-медиа» также преуспел. «Наши коллеги в сейлз-хаусе всегда говорят, что «мы делаем рекламу вкусной». И этому подтверждение: наш холдинг получает более 40% бюджетов на рынке спонсорской рекламы».